"Brendidas": Una Adidas Superstar negra, creada junto con Brendahashtag

"Brendidas": La colaboración de Adidas con el hashtag Brenda para la "Adidas Superstar"

Es el 30 de junio de 2006, un verano de cuento de hadas. Estoy en el centro de Hamburgo para ver públicamente el partido de cuartos de final del Mundial, Alemania contra Argentina. Creo que ganamos en los penales. Lo que recuerdo con certeza es que, después de rogarle un poco, mi padre me compró una camiseta de la selección nacional con las tres rayas. No sabía mucho de moda ni de marcas por aquel entonces, pero reconocí el logo del colegio y usé la camiseta blanca todo el verano .

Verano de 2016, diez años después, llevo unos años viviendo en Berlín y estudiando. Estoy en mi mejor momento para bailar , bailando cada fin de semana con pantalones de chándal Adidas negros y un sujetador deportivo. Rodeada de gente cuyos nombres apenas recuerdo hoy. Mis decisiones de moda y otras en mi vida en aquel entonces eran a menudo cuestionables, pero coherentes. Desde hace unos años, subo mi ropa a Tumblr y comparto mis viajes de EasyJet a Ámsterdam y Londres con mis 40.000 seguidores de Instagram .

En abril de 2024, llamé a mi padre desde Nueva York . Ahora tengo el trabajo de mis sueños como influencer y periodista. Mi padre suele estar orgulloso de todo lo que le cuento sobre mis trabajos con marcas de lujo en París , Berlín y otros lugares del mundo, pero ahora puedo impresionarlo de verdad: «Puedo diseñar mi propia 'Adidas Superstar'». No se lo creyó del todo hasta un año después, cuando llegó a Hamburgo una caja de zapatos negra mate con sus «Brendidas».

Véndete lo más internacionalmente posible

Cuando empezó el primer intercambio de correos sobre el proyecto, pensé: "¿Me queda bien?". De hecho, trabajo exclusivamente en el sector del lujo, y mis seguidores no me han visto con zapatillas deportivas en años. Hace mucho que no uso mis pantalones Berghain. Pero, mirando atrás, las tres rayas me han acompañado toda la vida.

Cuando piensas en las exportaciones alemanas, probablemente no te venga a la mente la industria textil de inmediato. Piensas en coches, BMW, Porsches, Mercedes y similares. Sucede que la mayoría de la gente que conozco me saluda primero en inglés. Esto puede deberse a mi nombre, que suena inglés, o a mi posicionamiento profesional y en redes sociales. Semanas de la Moda en París, todos los meses en Nueva York: mi contenido está casi exclusivamente en inglés.

A muchos alemanes no les gusta presumir de sus orígenes. A lo largo de mi carrera, me han aconsejado con frecuencia presentarme lo más internacional posible. Nada de Semanas de la Moda de Berlín hasta que reciba las grandes invitaciones de LVMH en París. Vestir solo con marcas parisinas. Escribir artículos solo para publicaciones en inglés. Las mejores ofertas, según dicen, están en EE. UU.

Inspirando al grupo objetivo del hashtag Brenda para Adidas

Mi mood board personal para colaboraciones de ensueño incluye una larga lista de marcas de lujo. Nunca imaginé que un gigante como Adidas se fijaría en mí o me tendría en la mira para proyectos. Pero puedo presumir; mi trabajo requiere un buen, aunque no malo, grado de autopromoción. Y una marca global como Adidas necesita precisamente eso año tras año para estar presente en el escenario mundial y seguir siendo relevante: personas que se representen a sí mismas. Para una marca de este tamaño, probablemente haya una docena de subcategorías para colaboraciones; cada equipo de comunicación, catalizador, comunidad, marketing, marca y talento tiene diferentes términos y definiciones.